🔍 в розыске работы 🕵️

Редизайн упаковки средств по уходу за волосами Oblepikha Siberica

Задача

Найти решение редизайна, позволяющее бренду «освежиться» и заполучить новую аудиторию

Oblepikha Siberica — одна из самых популярных линеек средств по уходу за волосами, дизайн которой не менялся более 15-ти лет

Это саббренд Natura Siberica, давно признанный аудиторией бренда. В 2024 году появился запрос на завоевание более молодой аудитории и облегчение визуала упаковки, соответствующее современным трендам.

В линейку входят 3 продукта: шампунь, бальзам и маска

Что может заставить сменить средство по уходу за волосами?

После проведения анализа и исследований я пришла к двум решениям: ( 1 ) — рациональное и ( 2 ) — эмоциональное

( 1 )

Философия бренда

Натуральная косметика, усиленная наукой

Улучшенный формфактор для удобства пользователя

Когда средство кончается — просто перверните упаковку и поставьте на полку вверх дном

( 2 )

Образ жизни

Облепиха — запах твоего утра

Создавая визуальное решение для этой концепции я использовала TouchDesigner для генерации уникальной графики

Финальное решение: используем визуализацию вдоха аромата облепихового средства для создания принта на упаковке

На промо-мероприятии покупательницы имели возможность получить персональную упаковку, основанную на их личном вдохе аромата

Два решения — рациональное и эмоциональное

И оба отвечают запросам клиента

Скиллы

Визуальные коммуникации / концептинг / упаковка / типографика / 3D / генеративная графика / нейросети

Год

2024

Диджитал-коммуникации для MAER, посвященные «Году семьи»

Задача

Разработать концепции баннеров, опираясь на слоган рекламной кампании

Слоган рекламной кампании, который лег в основу концепций

«Дети взрослеют. Воспоминания остаются»

( 1 )

Детские рисунки — предмет особой ценности

Воспоминания о детстве ребенка важнее новых обоев. К тому же, отпечаток детской ладошки на стене в каком-то роде можно считать современным искусством

Сохраняя первые рисунки, родители обеспечивают ребенку бесценные воспоминания о детстве. Такие «картины» не купить ни за какие деньги

( 2 )

Использование визуальных якорей для взрослой целевой аудитории

Пятнашки здесь транслируют идею о том, что наши воспоминания — кусочки чего-то целого, но иногда не собранного в понятную картинку

«Секретики» состоят из чего-то, что хочется обязательно сохранить в памяти. Здесь я провожу параллель между их содержимым и воспоминаниями родителей: бирка новорожденного, первые слова, первый рисунок, любимая игрушка

( 3 )

Из чего же сделано детское счастье?

Копирайт в этом решении тоже влияет на взрослую аудиторию, так как это измененная цитата из советской детской песенки

( 4 )

Родители тоже были детьми

И будучи таким взрослым здорово иногда вспомнить о детстве. Ведь дети взрослеют, а воспоминания остаются

( 5 )

Буллинг — это воспоминания, которые не забываются, даже когда ты повзрослел

В этом решении используется медийная семья. Повествование идет от лица ребенка, что усиливает социальное воздействие баннера

( 6 )

Родовое гнездо — это место, которое хранит в себе очень много детских воспоминаний

Скиллы

Визуальные коммуникации / концептинг / баннеры / нейросети / моушн-дизайн

Год

2024

Ребрендинг архитектурного бюро «Дружба»

Задача

Создать визуальный язык, который соответствует целевой аудитории и сути бренда

Бюро «Дружба» создает жилые и нежилые пространства, привлекая экспертов разных областей

Современный архитектор коммуницирует с людьми, является инициатором и дирижером процесса. Так и «Дружба» взаимодействует с жителями и занимается «социальной архитектурой»

Бюро выглядело несерьезно для серьезных заказчиков

В рамках ребрендинга была найдена суть бренда

«Проектируем пространства, объединяющие людей»

Характер бренда

Неординарный и смелый, знающий себе цену эксперт и профессионал, создающий удобные и функциональные проекты

Эмоциональные достоиства

Нескучные архитекторы, создающие прецеденты

Функциональные достоинства

Коммуникация с людьми (соучаствующее проектирование), профессионализм, присутствие экспертов разных областей

Физические характеристики

Офис на Artplay, много реализованных проектов, высокая цена работ, но в рамках рынка

Поиски визуального решения

На этапе поисков я опиралась на архитектурные формы и TOV бренда. Искала решение, отвечающее задаче редизайна: создать визуальный язык, который соответствует целевой аудитории и сути бренда

Финальное решение

«Пространством, объединяющим людей» в этом решении является леттеринг, в который встраивается типографика и графика

Знак напоминает букву «Д» — первую букву в слове «Дружба»

Леттеринг адаптируется под разные форматы

Контрформы, образованные леттерингом, становятся фирменными элементами, поддерживающими типографику на носителях

Скиллы

Маркетинговое исследование / айдентика / визуальные коммуникации / концептинг / мерч / моушн-дизайн

Год

2022

Промо-лендинг для SBERDEVICES «Салют для отелей»

Задача

Создать продающий лендинг нового продукта SBERDEVICES

«Салют для отелей» — умная приставка, которая помогает гостям в решении любых вопросов

Где сегодня поужинать? Какой фильм посмотреть? Больше не нужно искать брошюры, звонить или спускаться на ресепш, чтобы попросить принести утюг, вызвать такси или узнать о режиме работы SPA

Концепция лендинга

«Салют для отелей — пульт управления отдыхом»

Лендинг переносит нас в пространство отеля и погружает в потенциальные сценарии использования продукта. Для достижения этого эффекта используются 3D-модели апартаментов и атрибутов, а так же элементы отеля — лифт, дорхенгер

Лендинг адаптирован под разные брейкпойнты

посмотреть фигму

Скиллы

UX-исследование / wireframe / UI-дизайн / моушн-дизайн / адаптив / передача в разаботку

Год

2021

Визуальные коммуникации застройщика «Самолет» 2022–2025

Задача

Курирование создания >3 000 коммуникационных материалов: визуальные решения для мероприятий, диджитал-коммуникации, мерч и оформление пространств

«Самолет» — крупнейший застройщик России

строит дома и инфраструктуру от Мурманска до Сахалина

В рамках работы ведущим дизайнером я поддерживала консистентность коммуникаций и развивала визуальный язык в разных каналах

( 1 )

Диджитал

Коммуникации для диджитал-каналов включали в себя разработку бизнес-презентаций и создание графики для социальных сетей компании. Общий охват ≈ 80 млн человек

( 2 )

Офлайн

Коммуникации для офлайн-каналов включали разработку дизайна пространств, создание мерча и графики для мероприятий бренда. Охват ≈ 9 млн человек

Оформление пространства «Самолет» в KidZania

Интерфейс планшета с интерактивом для посетителей пространства

Айдентика внутреннего бренда для жителей кварталов «Самолет»

Скиллы

Визуальные коммуникации / мерч / моушн-дизайн / оформление ивентов / айдентика / верстка презентаций / баннеры

Год

2022–2025

Редизайн сайта Приморской краевой филармонии

Задача

Провести полный редизайн сайта: UX-исследование, wireframe, дизайн-решение, адаптив и передача в разаботку

Приморская краевая филармония — крупнейшее музыкальное пространство Владивостока

Но есть проблема: по текущему сайту пользователям непонятно, работает ли это место

Передо мной стояла задача: провести полный редизайн сайта

Включая исследование аудитории, переработку структуры сайта на основе user flow персон целевой аудитории, создание и прототипирование wireframe, дизайн-решения, адаптив и передачу в разработку

( 1 )

Переработка карты сайта

Было 97 разделов, стало 24. Я объединила страницы с однотипным контентом и сократила излишнюю вложенность

посмотреть фигму

( 2 )

Инклюзивный подход

Сайт филармонии проектирует user-friendly погружение в мир музыки для всех, включая людей с проблемами зрения — слабовидящих, людей с дальтонизмом, незрячих людей (с помощью функции VoiceOver и других скрин-ридеров)

( 3 )

Дизайн-решение

Сайт филармонии должен понятным современным языком доносить информацию, быть удобным для всех категорий ЦА, быть помощником и популяризатором музыкального искусства

Концепция дизайн-решения

Приморская краевая филармония — архитектор музыкального вкуса

Согласно концепции я использую архитектурный подход к сетке и визуальным решениям. Основное композиционное решение — симметрия, основной визуальный элемент — тонкая обводка, много воздушного пространства. Все это транслирует ощущение академичности и утонченности

посмотреть фигму

Скиллы

UX-исследование / wireframe / UI-дизайн / моушн-дизайн / 3D / адаптив / передача в разаботку

Год

2021